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Oct 22, 2023

Ist „Störung“ für den Start keine Tugend mehr?

10. Januar 2023 – Zuletzt

10. Januar 2023 – Zuletzt aktualisiert am 10. Januar 2023 um 16:56 GMT

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„Seit Jahren sind aufstrebende Marken auf Umwälzungen, Umwälzungen und den Diebstahl von Marktanteilen von alten Konglomeratunternehmen vorbereitet. Wir sind zu dem Schluss gekommen, dass die Ära der auf „Disruption“ ausgerichteten Strategien vorbei ist, und unser Ziel bei The Ryl Company ist es, Pionierarbeit zu leisten „additive Revolution“, sagte Blodin Ukella, Firmengründer von The Ryl Company und ehemaliger Manager der Marke OWYN für pflanzliche Proteinshakes, gegenüber FoodNavigator-USA.

Bei der Gründung von The Ryl Company in diesem Monat erklärte er, sein Ziel sei es, „gesundheitsorientierte Angebote zu Getränkeanlässen mit höherem Anwendungsfall hinzuzufügen, die dem modernen, gesundheitsbewussten Verbraucher eine bessere Alternative zum Trinken von Tee bieten.“ festgelegt, während wir gleichzeitig unseren Partnern (Einzelhändlern und Vertriebshändlern) einen zusätzlichen Verbraucher bieten, der derzeit möglicherweise nicht so viel Tee kauft wie in anderen gesundheitsbewussten Kategorien wie Wasser, sauberes Protein, saubere Energie usw

Die Ryl Company plant, dieses ehrgeizige Ziel zu verwirklichen, beginnend mit der Einführung von vier trinkfertigen Tees, gesüßt mit Mönchsfrucht- und Steviablattextrakt, die eine zuckerfreie, kalorienfreie und künstliche Zusatzstofffreie Alternative zu den vielen derzeit erhältlichen gesüßten RTD-Tees bieten der Markt.

Darüber hinaus bietet Ryl Tea laut Ukella zusätzliche funktionelle Vorteile, indem es dank der „proprietären Polyphenol-Technologie“, die „ein Hybridverfahren/Formel-Tool“ ist, und „eines gründlichen, internen Qualifizierungsprozesses“ konstant 200 mg Tee-Polyphenole in jeder Dose liefert trägt dazu bei, dass unsere fertigen Produkte jederzeit die Erwartungen unserer Kunden erfüllen

Zusammengenommen bieten diese Eigenschaften den Verbrauchern etwas, das laut Ukella derzeit nicht auf dem Markt erhältlich ist – ein „kompromisslos köstliches“ Getränk, das köstlich schmeckt, aber stets eine bestimmte Menge an Polyphenolen liefert, darunter 100 mg Catechine, die seiner Meinung nach „als Oxidationsmittel wirken“. stressreduzierendes Mittel

Ukella räumt ein, dass andere Tees – sowohl trinkfertige als auch zu Hause gebrühte – echte Polyphenol-Vorteile bieten können, dies jedoch nicht sowohl konsistent als auch praktisch ist.

„Vor der Einführung der Marke hat das Team umfangreiche Recherchen durchgeführt, um zu verstehen, wie das ‚Polyphenol-Ökosystem‘, wie wir es nennen, aussieht. Die unglückliche Nachricht? Wir konnten keine Konsistenz finden“, sagte Ukella. „Wir sind nicht hier, um zu sagen, dass Sie keine Polyphenole bekommen, wenn Sie etwas anderes trinken, wir wollen Ihnen sagen, dass wir Ihnen nicht sicher sagen können, wie viel, nicht nur im Allgemeinen, sondern sogar auf der Ebene der einzelnen Elemente.“​

Er fügte hinzu: „Konsistenz hinsichtlich der funktionalen Vorteile ist von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass der Kunde sich auf das verlassen kann, was er verkauft hat. Deshalb heben wir uns von der Konkurrenz ab und arbeiten hart daran, sicherzustellen, dass Sie das bekommen, was Sie bekommen.“

Durch die Zusammenführung „des täglichen Wohlbefindens über unsere proprietäre Polyphenol-Technologie, ohne Kompromisse bei Geschmack und Geschmack einzugehen“, sagte Ukella, „bietet Ryl ein Angebot an, das auf die Bedarfspunkte ihrer Produktattribute abgestimmt ist und so einen zusätzlichen und zusätzlichen Verbraucher für die Teekategorie anlockt.“​

Das Angebot der Ryl Company mag „den Nagel auf den Kopf treffen“, wenn es um die Bedürfnisse aufstrebender Verbraucher geht, oder um den „bodenständigen Macher“, wie Ukella sie beschreibt, aber sie sind nicht die einzige neue Marke, die so etwas anbietet Vorschlag.

Ende letzten Jahres brachte einer der Gründer von HONEST Tea, das später an The Coca-Cola Co. verkauft wurde und nun aus dem Sortiment genommen wird, unter der Marke „Just Ice“ eine Reihe „gerade süßer Bio-Tees in Flaschen“ auf den Markt Tee.'

Die neue Marke, die von Seth Goldman und Chefkoch Spike Mendelsohn über ihre Firma Eat the Change ins Leben gerufen wurde, verspricht, „eine Ähnlichkeit mit Honest Tea zu haben“ und wird ein „kleines“ Bio-Zucker sowie Agave und Honig für einen Hauch verwenden Süße.

Und wie Ryl Tea werden nur erkennbare und minimale Zutaten verwendet.

Ukella räumte ein, dass Ryl Tea „im Vergleich zu einer Reihe aufstrebender Teemarken auf dem Markt, die sich mit unterschiedlichen Etiketten wie ähnliche Eistees der Vergangenheit anfühlen, zu Recht konkurrenzfähig ist“, fügte jedoch hinzu: „Wir streben danach, die Haushaltsdurchdringung über diesen alten Verbraucher hinaus auszubauen.“ ."​

Um dies zu erreichen, sagte Ukella, werde The Ryl Company 6,7 Millionen US-Dollar an Kapital nutzen, das sie von strategischen Investoren eingeworben hat, um einen breiten Vertrieb im Nordosten in großen Geschäften wie Wegmans, Wakefern und ausgewählten Whole Foods Market New York-Filialen zu unterstützen Anfang dieses Monats, gefolgt von einer landesweiten Einführung mit Sprouts Farmers Market im März.

Während der Fokus des Unternehmens kurzfristig darauf liegen wird, „eine wertvolle Ergänzung zur Teekategorie … auf einzigartige und unterhaltsame Weise bereitzustellen“, die Einzelhändlern und Großhändlern dabei hilft, damit zu wachsen, sagt Ukella, dass er „ein paar Tricks im Ärmel“ hat ."​

Er erklärte: „Es ist nicht umsonst ‚The Ryl Company‘ und nicht nur ‚Ryl Tea‘, und wir wollen die Art und Weise, wie Menschen über verschiedene Getränkeanlässe denken, herausfordern und gleichzeitig unseren Verbrauchern konsequent die vier Säulen unserer Marke vermitteln: echten Geschmack, echtes funktionelles Wohlbefinden, wirklich saubere Zutaten und wirklich nachhaltige Verpackung

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